Año: 2018
Autor: Ortiz, Paula ; Riba, Alegría ; Martínez Pastor, Esther ; Vizcaíno-Laorga, Ricardo
Lugar de Edición: Madrid
Editorial: IAB Spain ; Universidad Rey Juan carlos
Año de edición: 2018
Páginas: 20 p.
Idioma: Español
Fuente: IAB Spain
Formato: Electrónico
Temáticas: Tecnologías de la información y la comunicación, Derecho y legislación
Otras temáticas: Influencers, redes sociales
Descriptores: nuevas tecnologías, derechos del niño, publicidad, internet, procedimientos legales
Resumen: El objetivo de esta guía, la primera publicada en España sobre esta realidad, es dar a conocer en profundidad los derechos y deberes de los menores como generadores de contenido, y los principales aspectos legales a tener en cuenta por parte de las marcas, así como de los padres y tutores.
Se entiende como marketing de influencers aquel que se lleva a cabo con la colaboración entre marcas y personas que tienen gran visibilidad en internet (influencers).
Según los datos del primer estudio "Content & Native Advertising" de IAB Spain, el 60% de los profesionales del marketing digital en España utiliza influencers en las campañas y se prevé que esta cifra se incremente. Este fenómeno no se ha escapado a los niños, que utilizan las redes para expresarse, generar contenido y, también en muchos casos, trabajar de la mano con las marcas.
Como se aconsejaba en la “Guía Legal Marketing de influencers de IAB Spain”, es recomendable que la relación entre el influencer y las marcas quede regulada por escrito y en forma de contrato ya que la ausencia de un documento es la principal causa de problemas, reclamaciones e incumplimientos.
Esta Guía recoge la normativa aplicable a la actividad de los niños en internet y su relación con las marcas, con recomendaciones específicas sobre la generación de contenido sobre juguetes, alimentación o videojuegos, así como aspectos relacionados con la propiedad intelectual propia y de terceros e incluye un decálogo entre las que se encuentran las siguientes recomendaciones:
- Diferenciar la publicidad, incluyendo elementos que adviertan con claridad cuándo se están creando contenidos y cuándo se está promocionando un producto o marca.
- Los influencers que promocionen juguetes deben indicar claramente que el contenido ha sido patrocinado, regalado o pagado por la marca para que el menor entienda que es un contenido publicitario.
- No se debe promover o presentar hábitos de alimentación o modos de vida poco saludables, y se deben evitar las situaciones de riesgo.
- Cuidar los derechos de imagen de los menores, tanto de los propios influencers como de terceros.
- Los menores influencers deben ser respetuosos con la propiedad intelectual de terceros (resumen sacado de la web de IAB Spain).
